Je ne sais pas si vous avez remarqué, mais pour cette coupe du monde en Afrique, deux marques chinoises sont visibles le long des terrains de football.
L’une est la bière de Harbin (哈尔滨啤酒), rachetée en 2004 par la marque américaine Anheuser-Busch propriétaire de Budweiser, leader sur le marché américain. Il est a noté que Budweiser fait aussi sa publicité lors de cette coupe avec son nom écrit en alphabet latin et en chinois. Anheuser-Busch veut changer le positionnement de la bière de Harbin, d’une bière locale à une bière nationale. Un projet à long terme car il existe une multitude de bières dans l’empire du milieu et certaines sont très ancrées dans les régions. J’avais déjà constaté une grande publicité lors de l’incontournable festival des glaces de Harbin en 2009. Une publicité imposante mais qui restait tout de même cantonnée à la région de Harbin. Alors on peut se demander quel est l’intérêt de faire une publicité internationale pour la bière de Harbin ? Au début de la compétition, j’avoue avoir été un peu perplexe car le foot n’est pas le sport roi et l’équipe nationale ne jouait pas. Mais, après avoir constaté l’engouement des chinois pour cette coupe du monde, nul doute que la bière est visible dans tout le pays et même un peu plus …
La deuxième marque représentée est un peu plus surprenante. Il s’agit de l’entreprise Yingli Solar qui n’est ni plus ni moins que le premier sponsor de la FIFA pour cette coupe du monde. On évoque un budget d’au moins 20 millions de dollars pour avoir le droit de passer sa publicité 8 minutes par match (16 x 30 secondes) durant les 64 matchs de la compétition. L’entreprise est aussi présente à l’extérieur des stades pour exposer ses produits et participe à un programme pour la fourniture d’une énergie solaire à 20 centres d’entrainements en Afrique. Un vrai coup de projecteur pour cette entreprise de Baoding, dans le sud-ouest de Pékin, fondée en 1998 et qui emploie 7 000 personnes. Cette société est relativement peu connue en Chine car elle travaille principalement avec l’étranger (plus de 50% de l’activité de l’entreprise est en Europe). Un coût publicitaire important mais avec une visibilité internationale très bonne.
Cependant, ces publicités ont fonctionné sur ma personne du fait de mon étonnement de lire du mandarin sur le bord du rectangle vert. Mais vous, aviez-vous remarqué ces marques ?
PS : il y a sur le site de Yingli une vidéo qui montre la fabrication d’un panneau solaire. Il suffit d’aller à cette adresse puis de déplacer l’animation sur la gauche jusqu’à « the legend of Yingying ».
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